Espa\u00f1a ocupa la s\u00f3lida posici\u00f3n de tercer pa\u00eds del mundo en recepci\u00f3n de turistas. Los \u00faltimos a\u00f1os han sido de superaci\u00f3n de cifras anteriores que imagin\u00e1bamos imposibles de batir. Se ha roto la barrera de75MM de visitantes y todo apunta -en tanto en cuanto no se recupere la estabilidad en determinados pa\u00edses competidores del Mediterr\u00e1neo- que Espa\u00f1a gozar\u00e1 de esa privilegiada posici\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n
Sin embargo, en t\u00e9rminos de gasto por turista, las cosas no van tambi\u00e9n. Mejor dicho, no se corresponden con esa realidad tan exitosa. La cifra de gasto realizado por los turistas recibidos en 2016 sobrepas\u00f3 la de 77.000MM de euros. Y siendo lo m\u00e1s relevante que el gasto medio por turista, y medio diario, rompiera la tendencia a la baja de los \u00faltimos a\u00f1os y recuperara la cifra de los 1.000 euros y los 135 euros, respectivamente, seguimos lejos de mejorar la ratio gasto\/turista. Siendo el logro de este \u00faltimo a\u00f1o un cierto \u00e9xito, en la medida de que se rompe esa tendencia, Espa\u00f1a se sit\u00faa alejada de otros destinos que ingresan notablemente m\u00e1s en t\u00e9rminos de gasto por turista.<\/p>\n
Seguimos, afortunadamente cada vez en menor medida, estigmatizados por el t\u00f3pico de turismo de \u201csol y playa\u201d, de la ingente llegada de turistas que no gastan, del eterno complejo de turismo barato, low cost, <\/i>de escaso valor a\u00f1adido. La realidad es que siendo un pa\u00eds l\u00edder en la recepci\u00f3n de visitantes, no lo somos en materia de ingresos medios por turista.<\/p>\n
Y esta es la asignatura pendiente de nuestra feliz industria tur\u00edstica. Ser capaces de tornar esa realidad ofreciendo, complementariamente a \u201csol y playa\u201d, turismo de salud, de compras, de cultura, de gastronom\u00eda, de congresos y eventos, etc. S\u00f3lo un escaso 12 por ciento de ese turismo de calidad, recaba en Espa\u00f1a. Porcentaje que viene a representar, por ese concreto concepto, una cifra estimada en poco m\u00e1s de 4.000MM de euros y que podr\u00eda ser doblada si esa tasa se elevara al 25 por ciento.<\/p>\n
Surge entonces el debate sobre si renunciar a lo que se tiene: un elevad\u00edsimo n\u00famero de visitantes con riesgo cierto de masificaci\u00f3n en determinados destinos de nuestro pa\u00eds, o trabajar activamente en la promoci\u00f3n del turismo de calidad. Contamos con una amplia gama de oportunidades alternativas al sol y la playa.<\/p>\n
Espa\u00f1a cuenta con una muy importante oferta de conexiones a\u00e9reas con los principales pa\u00edses emisores del mundo. Barcelona y Madrid se encuentran entre las principales ciudades europeas, y del mundo, para turismo de cultura, compras o de congresos y eventos. Sin embargo, en relaci\u00f3n conel relacionado con las compras, Barcelona ingresa por ese concepto un 20 por ciento m\u00e1s que Madrid pero la mitad que Mil\u00e1n, cinco veces menos que Londres y seis veces menos que Par\u00eds. Es decir, tenemos un muy importante camino que recorrer y mucho que reflexionar para cambiar las cosas. Hemos de creer en el enorme potencial cultural y gastron\u00f3mico. En la capacitaci\u00f3n reconocida a nivel global en materia de oferta de turismo de salud.<\/p>\n
Esa nueva apuesta, no s\u00f3lo representa una extraordinaria fuente de ingresos sino que favorece la desestacionalizaci\u00f3n y diversificaci\u00f3n de la oferta tradicional espa\u00f1ola y, obviamente, el aumento del gasto por turista.<\/p>\n
No son desde\u00f1ables los esfuerzos que desde el Instituto para la Calidad Tur\u00edstica se vienen realizando en los \u00faltimos a\u00f1os en materia de certificaci\u00f3n. En esa misma l\u00ednea, los principales grupos hoteleros nacionales, conscientes de la necesidad perentoria de transformar poco a poco la oferta tur\u00edstica, est\u00e1 trabajando duro en c\u00f3mo atraer turismo de calidad a Espa\u00f1a. Tienen claro que ser\u00eda m\u00e1s acertado hablar -a la hora de analizar el comportamiento y la evoluci\u00f3n del Sector- de gasto por turista y no de n\u00famero de visitantes. Entienden inevitable la segmentaci\u00f3n de la oferta. Reconocen que son necesarias profundas reconversiones que recuperen una competitividad orientada hacia el mayor gasto por turista y, derivado de ello, de un visitante de calidad.<\/p>\n
La duda siempre aflora en el momento de asumir como irrenunciable ese postulado de la transformaci\u00f3n de la oferta y la orientaci\u00f3n hacia la calidad. Y no es otra que la de asumir, tambi\u00e9n y con responsabilidad, como acometer ese cambio. \u00bfPuede Espa\u00f1a renunciar hoy a lo que tiene, a la oferta del turismo, mayoritariamente vacacional? \u00bfA m\u00e1s de 75MM de visitantes que eligen nuestro pa\u00eds por su sol y sus playas? Seguramente no, pero en la medida en la que seamos conscientes de la necesidad de su transformaci\u00f3n paulatina y se acometan serios planes estrat\u00e9gicos encaminados a ello, la experiencia, \u00fanica en el mundo, de nuestra industria tur\u00edstica facilitar\u00e1 que en el corto y medio plazo el turismo de salud, de compras, de cultura y gastronom\u00eda, en definitiva del turismo de calidad, estar\u00e1 llamado a generar para nuestras arcas importantes alegr\u00edas. <\/p>\n
Jos\u00e9 Mar\u00eda Pinedo y de Noriega, Socio Director Auren Corporate.<\/strong><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Espa\u00f1a ocupa la s\u00f3lida posici\u00f3n de tercer pa\u00eds del mundo en recepci\u00f3n de turistas. Los \u00faltimos a\u00f1os han sido de superaci\u00f3n de cifras anteriores que imagin\u00e1bamos imposibles de batir. Se ha roto la barrera de75MM de visitantes y todo apunta -en tanto en cuanto no se recupere la estabilidad en determinados pa\u00edses competidores del Mediterr\u00e1neo- que Espa\u00f1a gozar\u00e1 de esa privilegiada posici\u00f3n en los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":7777,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"blog-category":[],"class_list":["post-7776","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n