Las tendencias en el mercado son las buenas prácticas, en las normativas de RSE y en el compromiso como sistema social. La gestión sostenible está definida por las acciones sociales y decisiones en la estrategia y dirección de las organizaciones, basadas en valores humanos, éticos, medioambientales y económicos.

La creciente preocupación que tiene la sociedad sobre los problemas económicos, sociales, ambientales y éticos, hace que las empresas adquieran un compromiso mayor y aborden en profundidad diversos temas con los grupos de interés. Adoptan posturas más activas y responsables y entienden hoy que la RSE es una cuestión inevitable en la agenda de una organización, independientemente del tamaño o sector.

Hoy es fundamental alcanzar un desarrollo sostenible y equilibrado que contribuya con la sociedad, los recursos naturales, las personas y mejorar la calidad de vida. El desafío y compromiso en términos de RSE es cada vez mayor para una empresa. No es una acción o un slogan, no es un complemento opcional, es un compromiso de la Dirección, es un camino de gestión, interno y externo, una forma de ser y hacer empresa.

El rumbo también está marcado por los medios de comunicación y la misma sociedad, no solo está definido por el cumplimiento de las reglas y normativas, sino que la sociedad y opinión pública cumple un rol clave.

Sin embargo, todavía no hay una clara concientización del tema y algunos reportes son presentados y realizado solo para cumplir con la normativa o como herramienta de marketing.

En la actualidad es casi imposible pensar en buenos resultados en una organización sin tomar en cuenta las necesidades y el grado de satisfacción de los distintos grupos de interés, y el compromiso social. Las empresas debemos actuar y comportarnos de manera socialmente responsable, ser económicamente competitivas, socialmente inclusivas y ambientalmente sostenibles.

Los reporting deben reflejar transparencia, veracidad y coherencia entre las acciones comunicadas y los valores, la estrategia e imagen de la compañía. Es fundamental hoy mostrar el compromiso de la Dirección, el valor de la marca, el trabajo el equipo, la cultura, procesos y metodologías sostenibles de la empresa.   

Por Fernando Tezanos Pinto, Presidente de Auren Argentina